品牌是給擁有者帶來溢價、產(chǎn)生增值的一種無形的資產(chǎn)，它的載體是用于和其他競爭者的產(chǎn)品或勞務(wù)相區(qū)分的名稱、術(shù)語、象征、記號或者設(shè)計(jì)及其組合，增值的源泉來自于消費(fèi)者心智中形成的關(guān)于其載體的印象。

      企業(yè)品牌資產(chǎn)價值評估不同于有形資產(chǎn)， 企業(yè)品牌資產(chǎn)價值的評估要以市場為基礎(chǔ)，要在時常條件下對它的價格進(jìn)行評估和確認(rèn)，且其評估結(jié)果也要直接受到市場的檢驗(yàn)。尤其在資產(chǎn)重組、資本運(yùn)營過程中，企業(yè)品牌資產(chǎn)價值應(yīng)該作為無形資產(chǎn)進(jìn)行評估。

      企業(yè)品牌資產(chǎn)價值的評估是基于企業(yè)品牌這一無形資產(chǎn)在市場上的地位以及預(yù)測它在未來的預(yù)期收益，通過模擬市場的運(yùn)作方式確定下來的。由于企業(yè)品牌資產(chǎn)價值是是無形的又是可變的，評估師按照法定的程序和科學(xué)的方法，對企業(yè)品牌資產(chǎn)價值進(jìn)行評估。評估機(jī)構(gòu)的評估師應(yīng)根據(jù)市場動態(tài)變化的情況，模擬市場運(yùn)作，選定合理的參數(shù)，計(jì)算出模擬價格。因此，企業(yè)品牌資產(chǎn)價值評估有很明顯的模擬性。市場的多邊性以及許多難以測定或測不準(zhǔn)的因素，使得企業(yè)品牌資產(chǎn)評估這種無形資產(chǎn)的評估比有形資產(chǎn)評估的難度要大得多，而準(zhǔn)確性又低得多。   

      企業(yè)品牌資產(chǎn)價值的評估必須具有公正性，才能具有權(quán)威性。這種公正性主要表現(xiàn)在：一是評估中介組織人員的公正性。評估機(jī)構(gòu)和評估師必須具有法定資產(chǎn)評估資格，并與被評估的企業(yè)品牌資產(chǎn)業(yè)務(wù)沒有利害關(guān)系，能根據(jù)客觀實(shí)際，公正、公平地操作評估業(yè)務(wù)。二是評估業(yè)務(wù)的規(guī)范性。企業(yè)品牌資產(chǎn)評估應(yīng)按法定的準(zhǔn)則和規(guī)程進(jìn)行，具有公認(rèn)的行為規(guī)范和業(yè)務(wù)范圍。